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Verband der Europäischen Laminatbodenhersteller e.V.

« Quality and Innovation made in Europe » Offensive de qualité de l’EPLF dans les marchés régionaux

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Voilà 20 ans que l’EPLF, la Fédération européenne des fabricants de revêtements de sols stratifiés, défend les intérêts du secteur européen des revêtements de sols stratifiés. Le groupe de travail de l’EPLF « Marchés et image » (AKMI), dirigé depuis 2008 par le porte-parole Volkmar Halbe observe avec assiduité les développements du marché. Il en résulte des mesures concrètes pour les campagnes médias et grand public et pour la promotion de l’image des revêtements de sols stratifiés auprès des consommateurs finaux et du commerce. C'est dans ce domaine que le secteur européen des revêtements de sols stratifiés définit des stratégies communes pour relever les défis qui ne cessent de se présenter sur les marchés internationaux. Face aux évolutions actuelles sur le marché mondial, la prospection intense du marché par la fédération EPLF et ses sociétés membres prend une importance inédite. Outre l’Asie – et en l’occurrence spécialement la Chine – les opportunités commerciales perçues en Russie et en Turquie sont clairement en point de mire des activités.

En insérant la revendication « Quality and Innovation made in Europe » dans le logo de la Fédération, les membres de l’EPLF affichent désormais leur présence de manière très démonstrative sur le marché international. Car voilà ce pour quoi les fabricants de marque européens sont connus dans le monde entier : ils offrent des stratifiés de qualité certifiée, à maturité technique, présentant d’excellentes caractéristiques d’usage et un excellent bilan écologique, convaincant tant sur le plan de l’optique que du toucher – et assorti d’idées de décor créatives, constamment réinventées. Le nouveau slogan est destiné à souligner plus particulièrement la bonne image des stratifiés européens dans les marchés d’exportation en pleine expansion en dehors de l’Europe et à attirer l’attention sur la qualité de produit particulière et le leadership technologique des membres de l’EPLF.

Russie : combattre les problèmes, exploiter les opportunités

L’EPLF s’oppose ainsi également de manière offensive contre toute tentative de fraude sur étiquette qui contribue à détériorer la réputation de l’ensemble de la catégorie de produits, notamment sur des marchés régionaux tels que la Russie. « La Russie est l’une des premières victimes des marchandises d’importation de qualité inférieure et faisant l’objet de déclarations erronées en provenance d’Asie et qui détériorent durablement l’image global des stratifiés », selon le porte-parole du groupe de travail Volkmar Halbe. « C’est une situation intenable – pas seulement pour les fabricants européens, mais également pour les consommateurs qui sont mal informés et qui sont induits en erreur par des produits falsifiés. » Viennent s’y ajouter des structures de distribution fragmentées et peu transparentes, des problèmes de douane et logistiques, mais également l’absence de standards de produits ou des connaissances de produits déficients sur le PdV, à la fin de la chaîne de distribution.

D’un autre côté, le marché russe est extrêmement prometteur. L’EPLF y pronostique au cours des prochaines années une évolution positive du marché avec des taux de croissance de l’ordre de 5 %. La Russie pourrait ainsi à moyen terme atteindre un volume semblable à ce marché en pleine expansion qu’est la Turquie, voire même le dépasser. Pour cette raison, à l’automne 2013, l’EPLF a constitué un groupe de travail « Russie » qui va se charger d'élaborer des mesures concrètes en vue d’une offensive qualitative cohérente. La fédération exploite les contacts existants en Russie, pour initier d’autres processus de manière ciblée dans le pays, avant tout au niveau du travail de contrôle et de normalisation, où il y a un grand besoin de rattrapage. Par ailleurs, l’EPLF veut activement promouvoir la formation continue des intermédiaires russes directement dans les régions et a déjà entamé les discussions préliminaires. En effet, les distributeurs russes présentent un besoin significatif ainsi qu’un intérêt manifeste envers davantage de savoir-faire en matière de produit. Volkmar Halbe en a conscience : « Nos membres perçoivent de grandes opportunités d’avenir en Russie, mais il faudra faire preuve de persévérance. Nous ne récolterons pas de succès à court terme sur ce marché complexe. »

Roll-back positif en Chine

En Chine, en revanche, les membres de l’EPLF connaissent une véritable embellie. Les ventes en Chine et à Hong Kong ont progressivement augmenté ces deux à trois dernières années. C’est le signe incontestable qu’après les effondrements très douloureux subis il y a quelques années, les fabricants européens remettent pied sur le marché chinois avec une offre de qualité et innovante. Dans le segment haut de gamme, l’EPLF perçoit un potentiel croissant pour les stratifiés de qualité de fabrication européenne. Selon Monsieur Halbe : « Les clients chinois cherchent à adopter le style de vie occidental, ce qui représente un grand plus pour les produits au design de qualité d'origine européenne. Seuls les sols originaux de production européenne livrés en Chine sont certifiés conformes aux normes EU très strictes. Ils satisfont ainsi aux exigences les plus strictes en termes de qualité du produit, de durabilité et de protection de l'environnement. Or, ces caractéristiques sont elles aussi de plus en plus prisées par les consommateurs chinois. » Une chose est sûre pour l’EPLF : les fabricants européens avec leur grande expertise de fabrication ne ménageront aucun effort pour qu’à l’avenir aussi, ils aient toujours la fameuse « longueur d’avance » sur leur concurrence chinoise. Pour réaliser cette ambition, l’EPLF va soutenir ses membres de manière cohérente grâce à ces efforts constants de normalisation et à la politique de qualité offensive pour les produits européens.

http://eplf.com/de/
http://www.mylaminate.eu/

Photos
elnf1403_b1 : Volkmar Halbe, porte-parole du groupe de travail de l’EPLF « Marchés et image. »
« Les fabricants européens offrent des stratifiés de qualité certifiée, à maturité technique présentant d’excellentes caractéristiques d’usage et un excellent bilan écologique, convaincant tant sur le plan de l’optique que du toucher – assorti de nouvelles idées de décoration créatives. » –  Photo : EPLF

elnf1403_b2 : La revendication au sein du logo de l’EPLF promeut « Quality and Innovation made in Europe » – Graphisme : EPLF

elnf1403_b3: Seuls les sols originaux de production européenne sont certifiés conformes aux normes EU très strictes. Ils satisfont ainsi aux exigences les plus strictes en termes de qualité du produit, de durabilité et de protection de l'environnement.  – Photo : Kronotex 

Kontakt Presse

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Anne-Claude Martin
Pressereferentin
pressateplf [dot] com
Rue Defacqz 52
1050 Ixelles
Tel. +32.(0)2.536.86.74
 

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elnd1403_b1: Volkmar Halbe, Obmann des EPLF-Arbeitskreises Märkte und Image: „Europäische Hersteller bieten Laminatböden in zertifizierter Qualität, technisch ausgereift, mit ausgezeichneten Nutzungseigenschaften und sehr guter Öko-Bilanz, überzeugend in
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elnf1403_b1 : Volkmar Halbe, porte-parole du groupe de travail de l’EPLF « Marchés et image. » « Les fabricants européens offrent des stratifiés de qualité certifiée, à maturité technique présentant d’excellentes caractéristiques d’usage et un excellent bilan écologique, convaincant tant sur le plan de l’optique que du toucher – assorti de nouvelles idées de décoration créatives. » – Photo : EPLF

elnd1403_b2: Der Claim im EPLF-Logo wirbt für „Quality and Innovation made in Europe“ – Grafik: EPLF
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elnf1403_b2 : La revendication au sein du logo de l’EPLF promeut « Quality and Innovation made in Europe » – Graphisme : EPLF 

elnd1403_b3: Nur Original-Laminatböden aus europäischer Produktion sind nach den strengen EU-Normen zertifiziert. Sie erfüllen damit die höchsten Anforderungen an Produktqualität, Nachhaltigkeit und Umweltschutz. – Foto: Kronotex
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elnf1403_b3: Seuls les sols originaux de production européenne sont certifiés conformes aux normes EU très strictes. Ils satisfont ainsi aux exigences les plus strictes en termes de qualité du produit, de durabilité et de protection de l'environnement. – Photo : Kronotex 

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